Госдума приняла закон об обязательной маркировке аудио- и видеоматериалов, созданных с помощью искусственного интеллекта. Документ прошёл второе и третье чтения и теперь вступает в силу. Он обязывает владельцев крупных интернет-платформ маркировать контент, сгенерированный нейросетями. Нововведение направлено на повышение прозрачности и доверия пользователей к информации в интернете, особенно в условиях роста числа фейков и дипфейков.
Что именно меняется?
Согласно принятому закону, владельцы крупных интернет-платформ (например, видеохостинги, соцсети, новостные агрегаторы) обязаны:
Закон также вводит классификацию больших фундаментальных моделей на суверенные и национальные. Суверенные модели разрабатываются российскими компаниями при полном контроле над их жизненным циклом и размещении в отечественных ЦОД. Национальные модели допускают использование зарубежных компонентов с открытой лицензией.
Документ регламентирует разработку, внедрение и эксплуатацию ИИ-решений, включая как российские продукты (YandexGPT, GigaChat), так и зарубежные аналоги (ChatGPT, Gemini, DeepSeek).
Что закон означает для владельцев сайтов и блогеров?
Как это повлияет на контент-маркетинг и продвижение?
Какие шаги стоит предпринять?
Новый закон — это шаг к упорядочению использования ИИ в медиа, открывающий новые возможности для бизнеса, который работает с контентом прозрачно и ответственно. Платформам и блогерам стоит начать подготовку к внедрению маркировки, чтобы оставаться в правовом поле и соответствовать ожиданиям аудитории.
Что именно меняется?
Согласно принятому закону, владельцы крупных интернет-платформ (например, видеохостинги, соцсети, новостные агрегаторы) обязаны:
- внедрить систему маркировки аудио- и видеоматериалов, созданных с помощью ИИ;
- маркировать все материалы, в которых искусственный интеллект использовался для создания или существенной модификации контента.
Закон также вводит классификацию больших фундаментальных моделей на суверенные и национальные. Суверенные модели разрабатываются российскими компаниями при полном контроле над их жизненным циклом и размещении в отечественных ЦОД. Национальные модели допускают использование зарубежных компонентов с открытой лицензией.
Документ регламентирует разработку, внедрение и эксплуатацию ИИ-решений, включая как российские продукты (YandexGPT, GigaChat), так и зарубежные аналоги (ChatGPT, Gemini, DeepSeek).
Что закон означает для владельцев сайтов и блогеров?
- Обязательная маркировка. Если ваш канал или платформа подпадают под определение «крупной интернет-платформы», вам необходимо внедрить систему маркировки ИИ-контента.
- Аудит контента. Проверьте, какие материалы у вас уже размещены и созданы с помощью ИИ — их нужно будет маркировать.
- Дополнительная нагрузка. Внедрение системы маркировки потребует ресурсов, но может стать конкурентным преимуществом в долгосрочной перспективе.
Как это повлияет на контент-маркетинг и продвижение?
- Прозрачность повысит доверие. Четкая маркировка материалов, созданных с помощью ИИ, поможет пользователям лучше понимать происхождение контента. Это может снизить уровень недоверия к искусственному контенту и сделать его более «легальным» в глазах аудитории.
- Новые форматы контента. Появление чётких правил игры может стимулировать создание качественного ИИ-контента, который будет использоваться осознанно и этично.
- Акцент на проверенный контент. Рост доверия к маркированному ИИ-контенту может усилить его роль в SEO-продвижении и диджитал-стратегиях.
Какие шаги стоит предпринять?
- Ознакомьтесь с законом. Понимание требований — первый шаг к их выполнению.
- Проведите аудит контента. Оцените долю материалов, созданных с помощью ИИ, и определите, как их маркировать.
- Разработайте стратегию. Продумайте, как маркировка может стать частью вашей коммуникационной стратегии.
- Следите за разъяснениями. Детали реализации закона могут быть уточнены в подзаконных актах.
Новый закон — это шаг к упорядочению использования ИИ в медиа, открывающий новые возможности для бизнеса, который работает с контентом прозрачно и ответственно. Платформам и блогерам стоит начать подготовку к внедрению маркировки, чтобы оставаться в правовом поле и соответствовать ожиданиям аудитории.