Wildberries начал помечать ИИ-контент в отзывах: что это значит для селлеров
Популярный маркетплейс Wildberries начал тестировать новую функцию — автоматическую маркировку контента, созданного с помощью нейросетей. Теперь в отзывах рядом с фото или видео может появиться отметка «Похоже на ИИ» .
Как это работает?
Алгоритмы анализируют медиафайлы в отзывах и выявляют визуальные признаки обработки с помощью нейросетей — например, неестественную гладкость кожи, идеальные линии или характерные для генеративных моделей артефакты.
При этом Wildberries не блокирует и не удаляет такие отзывы. Отметка даёт покупателю дополнительный контекст и помогает принять более осознанное решение о покупке. Функция уже доступна части пользователей в приложении маркетплейса.
Почему это важно для селлеров?
Прозрачность для покупателей. Теперь пользователи смогут отличать реальные фото от сгенерированных — это может повлиять на уровень доверия к бренду.
Стратегия контента меняется. Использование ИИ для создания контента становится прозрачным. Стоит задуматься о балансе: где уместна генерация, а где — реальные фото и видео, чтобы сохранить доверие аудитории.
Новый фактор конкуренции. Покупатели всё чаще обращают внимание на детали. Качественный, честный и живой контент может стать преимуществом.
Что делать селлерам?
Пересмотрите контент-стратегию. Если вы активно используете нейросети для генерации фото, оцените, как это может повлиять на восприятие бренда.
Делайте ставку на реальность. Живые фото и видео от реальных людей вызывают больше доверия, особенно в категориях, где важен тактильный опыт (одежда, косметика, товары для дома).
Следите за обновлениями. Функция пока тестируется, но в ближайшее время может стать доступной для всех пользователей.
Что делать маркетологам?
Нововведение Wildberries — часть глобального тренда на маркировку ИИ-контента. Если вы занимаетесь SEO-продвижением сайта, контент-маркетингом или SMM, самое время:
Провести аудит контента и оценить долю материалов, созданных с помощью нейросетей.
Проработать стратегию создания уникального, «живого» визуала, который будет вызывать доверие.
Использовать новые форматы — например, видеообзоры, фото в естественной обстановке, UGC-контент (от реальных покупателей).
Будьте в тренде — адаптируйте контент-стратегию к новым реалиям, чтобы сохранить доверие покупателей и оставаться конкурентоспособными!